Buku ini disebut juga buku marketing dasar, dipakai di Fakultas Ekonomi studi Manajemen S1 atau D3. Fakultas lain juga banyak yang menggunakan buku ini, misalnya pada Fakultas Pertanian, Fakultas Sosial Politik dll. Isinya mengenai segmentasi, positioning, dan strategi bersaing. Pada jilid 1 memuat bagaimana menciptakan nilai dan kepuasan bagi konsumen sampai tahapan menetukan/menetapkan harga sebuah produk.